Klient | Gorąco Polecam. Smaki z piekarni (Enata Bread)
Wyzwanie | Marka Gorąco Polecam chciała oderwać się od przewidywalnej, standardowej komunikacji piekarnianej. Potrzebny był odważny i niestandardowy koncept, który wejdzie w świat memów, zwróci uwagę odbiorców, wywoła viral i pokaże, że reklama kanapek może być absolutnie nieprzewidywalna.
Zakres | Zrealizowaliśmy kompleksową kampanię opartą na narracji „naukowych badań nad kanapkami” prowadzonych przez fikcyjny Uniwersytet Badania Kanapek. Głównym bohaterem został Harold – ikoniczny „dziwny pan ze stocka” – w roli dr. Wegetara Jana, który w absurdalnie przejaskrawiony sposób prezentował „wyniki badań”. Zrealizowaliśmy:
Rezultat | Kampania wywołała ogromny odzew – memy, setki komentarzy, dyskusje nawet na LinkedIn. Harold jako dr Wegetar Jan stał się viralowym bohaterem ulic Warszawy, a billboardy zaczęły żyć własnym życiem w internecie. Dzięki nietypowemu, ironicznemu podejściu Gorąco Polecam wyraźnie wyróżniło się na tle klasycznych komunikacji piekarni i zyskało nową, szerszą rozpoznawalność.
