Klient | Gorąco Polecam. Smaki z piekarni (Enata Bread)
Wyzwanie | Wprowadzenie do letniej oferty włoskiej kanapki Schiacciata i wyróżnienie jej na tle codziennej komunikacji branżowej. Potrzebowaliśmy wyrazistej aktywacji, która przełamie utarte schematy reklamowe, zwróci uwagę odbiorców i bezpośrednio napędzi sprzedaż zarówno w lokalach stacjonarnych, jak i poprzez platformę Wolt.
Zakres | Zbudowaliśmy zintegrowaną kampanię „Włoskie wakacje ze Schiacciattą” połączoną z konkursem paragonowym. Całą narrację oparliśmy na świadomym i przemyślanym „kontrolowanym cringe’u” – zrezygnowaliśmy z wygładzonych, idealnych kadrów na rzecz estetyki absurdu, dystansu i przerysowanego klimatu włoskich wakacji. Aby zrealizować ten pomysł, nie musieliśmy organizować tradycyjnej sesji zdjęciowej z modelem. Bohatera kampanii stworzyliśmy przy pomocy AI, ale finalne kreacje powstały w naszym studiu graficznym – od pracy równolegle na kilku modelach generatywnych i montażu kadru z wielu elementów, przez retusz produktu, po skład i przygotowanie materiałów pod wszystkie formaty, łącznie z wielkoformatowym OOH.
Zrealizowaliśmy:
Rezultat | Zastosowanie kontrolowanego absurdu i odważnej konwencji okazało się świetnym posunięciem. Kampania wywołała pozytywny buzz w sieci i mocno zaangażowała odbiorców, co przełożyło się na wysoką liczbę zgłoszeń w konkursie. Przede wszystkim jednak akcja zrealizowała cele biznesowe, wyraźnie podnosząc sprzedaż nowej Schiacciaty w piekarniach oraz w kanale delivery.
